Definición de PPA (pago por acción)
(pay-per-action, pago por acción). En publicidad online, el PPA es un tipo de sistema de pagos en donde el anunciante paga al editor una comisión por cada visitante referido por el editor hacia el sitio web del anunciante y que realiza una acción determinada (suscripción, creación de una cuenta, compra, etc).
El anunciante paga por cada acción que un visitante realiza efectivamente, obteniendo así un éxito asegurado por el dinero invertido.
A veces PPA es tratado como sinónimo de CPA (Cost-per-action o costo por acción), aunque PPA hace más referencia al sistema de compensación y CPA a un costo específico tras una acción. Por ejemplo, el CPA que debe pagarle un anunciante a un editor porque un referido se suscribió es de 4 dólares, por lo tanto el CPA es de 4 dólares. En tanto el sistema de compensación que están utilizando en este ejemplo es el PPA o pago por las acciones que realiza el referido.
Existen tipos específicos de PPA como el PPI (pago por instalación) o pago por llamada (pay-per-call).
Además, el PPA es una forma efectiva de publicidad para los anunciantes, ya que solo pagan por resultados en lugar de pagar por la cantidad de impresiones o clics en sus anuncios. Esto significa que solo se pagan por las acciones que realmente generan una conversión o venta en su sitio web.
El PPA también es beneficioso para los editores, ya que les permite obtener ingresos adicionales a través de la promoción de productos o servicios de los anunciantes en su sitio web.
No obstante, es importante que los anunciantes y los editores establezcan acuerdos claros y específicos para evitar malentendidos y asegurarse de que ambos estén satisfechos con los términos del acuerdo.
Algunas de las acciones que pueden considerarse para una campaña de PPA incluyen la descarga de una aplicación, la inscripción en un boletín informativo o la compra de un producto. De esta manera, los anunciantes pueden pagar solo por las acciones que son relevantes para su negocio y están vinculadas a un verdadero retorno de inversión.
En resumen, el PPA es un modelo de publicidad en línea que beneficia tanto a los anunciantes como a los editores al pagar solo por acciones que generan resultados concretos. Es importante establecer acuerdos claros y específicos para que ambas partes estén satisfechas y obtengan los beneficios promocionales y financieros que corresponden.
Resumen: PPA
El PPA es un sistema de pago en publicidad en línea en donde el anunciante paga al editor una comisión por cada persona que visite su sitio web y realice una acción determinada, como comprar o crear una cuenta. El PPA asegura que el anunciante obtenga éxito por su inversión, ya que solo paga por acciones efectivamente realizadas. También existen otros tipos de PPA, como el PPI o el pago por llamada.
¿Cómo funciona el modelo PPA?
El modelo PPA funciona de tal forma que el anunciante sólo paga al editor cuando se cumple una determinada acción previamente establecida, como por ejemplo la venta de un producto o la obtención de un lead.
¿Cuáles son las ventajas del modelo PPA?
Las principales ventajas del modelo PPA son que el anunciante sólo paga por resultados concretos, lo que minimiza el riesgo de invertir en publicidad online y permite maximizar el ROI. Además, el modelo PPA se adapta perfectamente a cualquier tipo de negocio.
¿Qué tipos de acciones se pueden establecer en el modelo PPA?
Las acciones que se pueden establecer en el modelo PPA son diversas, pero las más frecuentes son la venta de un producto, la consecución de un lead o registro, la descarga de una aplicación o la visualización de un vídeo.
¿Es recomendable implementar el modelo PPA en cualquier estrategia de publicidad online?
No necesariamente. El modelo PPA es adecuado para aquellos negocios que buscan resultados concretos, sin embargo, si lo que se busca es generar branding o notoriedad de marca, se deberían considerar otros modelos de pago más adecuados.
¿Qué diferencias existen entre el modelo PPA y otros modelos de pago como PPC o CPM?
PPC (pay-per-click) es un modelo en el que el anunciante paga al editor por cada click que se realiza en su anuncio, mientras que CPM (costo por mil impresiones) en el que el anunciante paga al editor por cada mil impresiones que se generen en su anuncio. La principal diferencia es que en el modelo PPA el anunciante solo paga cuando se cumple una acción concreta, mientras que en los otros modelos paga por cada click o cada impresión.
¿Qué variables se deben tener en cuenta para establecer una tarifa en el modelo PPA?
Las variables que se deben tener en cuenta para establecer una tarifa en el modelo PPA son diversas, pero las principales son el precio del producto o servicio que se quiere vender, el objetivo que se busca, los costos de producción y el margen de beneficio que se espera obtener. Es importante analizar todas estas variables para establecer una tarifa justa y que permita obtener beneficios tanto para el anunciante como para el editor.
| Terminología de publicidad online | |
| Medidas de efectividad | CTR (proporción de clics) • CPM (costo por millar) • eCPM (costo por millar efectivo) • CPI (costo por impresión) • CPA (costo por acción) • CPC (costo por clic) • CPS (costo por venta) • tasa de conversión |
| Métodos o modelos de compensación de pagos | PPC (pago por clic) • PPS (pago por venta) • PPA (pago por acción) • Pago por instalación • PPI (pago por impresión) • PPD (pago por descarga) |
| Actores intervinientes | anunciante (inversor) • editor (webmaster) • referido |
| Terminología general | clic válido • fraude del clic • impresión • impresión válida • instalación valida • referido válido • publicidad contextual |
Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 12-06-2023
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2023). Definición de PPA. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/ppa.php
