Definición de CTR (click-through rate)
(proporción de clics, tasa de pulsación pasante o ratio de cliqueo, click through ratio o CTR).
En publicidad online, el CTR es una forma de medir el éxito de una campaña de publicidad online. El CTR se obtiene dividiendo el número de visitantes que han cliqueado en un anuncio de una página web por el número de veces que el anuncio ha sido visto (impresiones).
Por ejemplo, si un anuncio publicitario fue visto 1000 veces (mil impresiones), y del total 10 personas hicieron un clic cada una sobre el mismo, el CTR resultante es del 1 por ciento.
Múltiples factores pueden afectar positiva o negativamente el CTR de un anuncio: colores, formas, ubicación, visibilidad, integración con el resto del contenido, etc.
Es importante destacar que un CTR alto no siempre es sinónimo de éxito en una campaña publicitaria. Aunque indica que muchos visitantes han hecho clic en el anuncio, no garantiza que estos clics hayan generado una verdadera conversión en venta u objetivo de la campaña. Por ejemplo, si un anuncio tiene un alto CTR pero los usuarios que han hecho clic no se interesan en el producto o servicio ofrecido, será una métrica engañosa que no se traducirá en ganancias para el anunciante.
Por otro lado, el CTR puede variar según el tipo de publicidad online utilizada, como las campañas de Google Ads, Facebook Ads o anuncios en YouTube. Cada plataforma tiene su propia forma de cálculo y medición del CTR, por lo que es importante conocer las particularidades de cada una para obtener verdaderas conclusiones sobre el éxito de una campaña.
Finalmente, el CTR es una de las muchas métricas que se utilizan para medir el desempeño de una campaña publicitaria online. Otras métricas importantes incluyen el costo por clic (CPC), la tasa de conversión (CR) y el retorno de inversión (ROI). Al evaluar todos estos factores en conjunto, se pueden tomar decisiones más informadas para optimizar las campañas y alcanzar mejores resultados.
Resumen: CTR
CTR es una medida que se utiliza para saber si una campaña publicitaria en internet ha sido exitosa. Se calcula dividiendo el número de veces que un anuncio ha sido clicado entre el número de veces que ha sido visto. Por ejemplo, si un anuncio fue visto mil veces y recibió 10 clics, su CTR sería del 1%. Hay muchos factores que pueden afectar el CTR, por ejemplo, el diseño o la ubicación del anuncio en una página web.
¿Qué es el CTR y cómo se calcula?
El CTR (Click-Through Rate) es una métrica utilizada en publicidad online que mide la proporción de clics que reciben los anuncios en relación con el número de impresiones. Se calcula dividiendo el número de clics que ha recibido el anuncio entre el número de veces que el anuncio ha sido visto o mostrado.
¿Para qué se utiliza el CTR en publicidad online?
El CTR se utiliza para medir la relevancia y efectividad de los anuncios en línea. Cuanto más alto sea el CTR, mayor es la probabilidad de que el anuncio sea relevante para el usuario y esté generando interés y engagement.
¿Cómo afecta el CTR al coste de la publicidad online?
El CTR también tiene un impacto directo en el coste de la publicidad online. Los anuncios con un CTR alto suelen tener un coste menor por clic, ya que se considera que son más relevantes y están generando más interés en los usuarios.
¿Qué factores pueden afectar el CTR de un anuncio?
Existen varios factores que pueden afectar el CTR de un anuncio, como la posición del anuncio en la página, el diseño y contenido del anuncio, la segmentación del público objetivo, la hora del día en que se muestra el anuncio, entre otros.
¿Qué nivel de CTR es considerado como bueno en publicidad online?
No existe un CTR considerado como universalmente bueno, ya que depende de varios factores como el objetivo de la campaña y el tipo de anuncio. Sin embargo, en general, un CTR por encima del 2% se considera bueno.
¿Cómo se puede mejorar el CTR de un anuncio en publicidad online?
Para mejorar el CTR de un anuncio se pueden probar diferentes estrategias, como mejorar el diseño y contenido del anuncio, mejorar la segmentación del público objetivo, cambiar la posición del anuncio en la página e incluso ajustar la oferta y la puja en la plataforma publicitaria.
| Terminología de publicidad online | |
| Medidas de efectividad | CTR (proporción de clics) • CPM (costo por millar) • eCPM (costo por millar efectivo) • CPI (costo por impresión) • CPA (costo por acción) • CPC (costo por clic) • CPS (costo por venta) • tasa de conversión |
| Métodos o modelos de compensación de pagos | PPC (pago por clic) • PPS (pago por venta) • PPA (pago por acción) • Pago por instalación • PPI (pago por impresión) • PPD (pago por descarga) |
| Actores intervinientes | anunciante (inversor) • editor (webmaster) • referido |
| Terminología general | clic válido • fraude del clic • impresión • impresión válida • instalación valida • referido válido • publicidad contextual |
Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 12-06-2023
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2023). Definición de CTR. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/ctr.php
