Definición de CPM (costo por mil)
(Cost per mille, costo por millar, cost per thousand).
En publicidad online, forma de medir el costo de una campaña publicitaria cada mil visualizaciones.
Por ejemplo, si una campaña publicitaria cuesta 10 mil dólares y la misma fue vista 1.600.000 veces, el CPM se calcula: (10.000 / 1.600.000) * 1000 = $ 6,25.
A la inversa, si un sitio web pide 10 dólares de CPM, significa que habrá que pagarles 10 dólares cada 1000 visualizaciones del anuncio.
En general se considera que un visitante puede visualizar múltiples veces un mismo anuncio y esto es tenido en cuenta en los cálculos.
De todas maneras hay impresiones válidas e inválidas, es decir, que se cuentan o no se cuentan. La validez de una impresión se determina por estrictas reglas entre ambas partes, impuestas por un tercero intermediario o por la parte más poderosa.
El sistema o método de compensación basado en la cantidad de impresiones es el PPI o pago por impresión.
El CPM es una métrica comúnmente utilizada en la publicidad digital para comparar el costo de diferentes campañas publicitarias y medios. Es importante destacar que el CPM es solo una forma de medir el costo y no debe ser el único factor considerado al tomar decisiones de compra publicitaria.
Además, es común que los anuncios se midan según su tasa de clics (CTR), especialmente en campañas de publicidad de respuesta directa. El CPM es particularmente útil para evaluar campañas de publicidad de marca, ya que no se espera que los usuarios hagan clic en un anuncio, sino que sean expuestos a él repetidamente.
Es importante tener en cuenta que no todas las impresiones son creadas por igual. Por ejemplo, es posible que un anuncio aparezca accidentalmente en una página mientras se carga, pero el usuario podría no haberla visto. Por lo tanto, es común que se estipulen reglas sobre qué impresiones son consideradas válidas y cuáles no.
En resumen, el CPM es una métrica útil para evaluar el costo de las campañas publicitarias, pero se debe considerar junto con otras métricas y factores para tomar decisiones informadas. Además, la validez de las impresiones debe ser determinada de manera justa y transparente.
Resumen: CPM
El CPM es una forma de medir el costo de una campaña publicitaria en línea por cada mil visualizaciones. Si un sitio web cobra un CPM de 10 dólares, significa que hay que pagarles 10 dólares por cada 1000 visualizaciones del anuncio. Hay impresiones válidas e inválidas y se considera que un visitante puede ver el mismo anuncio varias veces. También existe el método de PPI o pago por impresión basado en la cantidad de impresiones.
¿Qué ventajas tiene utilizar CPM en publicidad online?
CPM permite a los anunciantes controlar el costo de su campaña publicitaria y tener un presupuesto claro, así como medir el impacto de su publicidad. Al establecer un costo por mil visualizaciones, el anunciante sabe cuánto va a gastar y cuántas personas están viendo su anuncio.
¿Cuál es la diferencia entre el costo por clic y el costo por mil impresiones?
El costo por clic (CPC) solo cuenta los clics reales en un anuncio, mientras que el costo por mil impresiones (CPM) se basa en la cantidad de veces que se muestra el anuncio. Si se busca un mayor alcance y visibilidad, es recomendable utilizar CPM.
¿Qué factores influyen en el costo por mil impresiones?
El costo por mil impresiones depende del tipo de publicidad que se esté utilizando, la plataforma de publicidad y el interés de los usuarios en el anuncio. Además, el tiempo que se programan las campañas publicitarias, la ubicación geográfica y el tipo de dispositivo (móvil o desktop) también pueden influir en el costo por mil impresiones.
¿Qué tipo de empresas utilizan CPM para medir el éxito de sus campañas publicitarias?
CPM es utilizado por empresas que quieren llevar a cabo campañas publicitarias masivas, ya que es asequible y efectivo en términos de costos. Los anunciantes que buscan la atención en línea de un gran número de personas, a menudo utilizan CPM para medir el éxito de su campaña publicitaria.
¿Por qué es importante medir el costo por mil impresiones?
El costo por mil impresiones es importante para evaluar el gasto durante una campaña publicitaria y para comparar el rendimiento de distintas campañas. Además, permite a los anunciantes y los especialistas en marketing ajustar su estrategia para maximizar la efectividad de sus campañas publicitarias.
¿Es posible mejorar el costo por mil impresiones de una campaña publicitaria?
Sí, existen varias estrategias para mejorar el costo por mil impresiones de una campaña publicitarias. Una de ellas es optimizar la segmentación de la audiencia utilizando la información demográfica y geográfica para llegar a las personas más interesadas en el anuncio. También es importante utilizar imágenes y mensajes impactantes que llamen la atención del público para maximizar las visualizaciones del anuncio.
| Terminología de publicidad online | |
| Medidas de efectividad | CTR (proporción de clics) • CPM (costo por millar) • eCPM (costo por millar efectivo) • CPI (costo por impresión) • CPA (costo por acción) • CPC (costo por clic) • CPS (costo por venta) • tasa de conversión |
| Métodos o modelos de compensación de pagos | PPC (pago por clic) • PPS (pago por venta) • PPA (pago por acción) • Pago por instalación • PPI (pago por impresión) • PPD (pago por descarga) |
| Actores intervinientes | anunciante (inversor) • editor (webmaster) • referido |
| Terminología general | clic válido • fraude del clic • impresión • impresión válida • instalación valida • referido válido • publicidad contextual |
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Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 12-06-2023
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2023). Definición de CPM. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/cpm.php
