Definición de Impresión (marketing online)
(visualización, impression). En publicidad online, una impresión es el registro de cada vez que un anuncio publicitario es mostrado en la pantalla de un usuario, independientemente de si el usuario interactúa o presta atención al anuncio.
Por ejemplo, si un banner publicitario aparece 1000 veces en diferentes páginas vistas por usuarios, se contabilizan 1000 impresiones. Es importante señalar que, en algunos sistemas, todas las visualizaciones de un mismo usuario cuentan como impresiones adicionales, mientras que en otros solo se cuenta una por usuario, denominadas impresiones únicas.
El número de impresiones es una métrica fundamental para evaluar el alcance de una campaña publicitaria y se utiliza para calcular modelos de pago como el CPM (Costo por Mil Impresiones) y el CPI (Costo por Impresión). Por ejemplo, si una campaña tiene un CPM de $2, el anunciante pagará $2 cada 1000 impresiones del anuncio.
Además de su uso en publicidad online, el término impresión puede referirse a la reproducción física de documentos, como ocurre al imprimir una hoja de papel con una impresora.
Limitaciones: Es importante destacar que una impresión no garantiza que el usuario realmente haya visto o prestado atención al anuncio. Los anuncios pueden cargarse en áreas poco visibles de una página web o ser ignorados. Además, el número de impresiones no equivale necesariamente al número de personas alcanzadas, ya que un mismo usuario puede ver el anuncio varias veces, o varios usuarios pueden compartir un mismo dispositivo o conexión a Internet.
Comparación: Una impresión se diferencia de una vista de página, ya que la primera se refiere exclusivamente a la visualización de anuncios, mientras que la segunda abarca cualquier carga de una página web, con o sin anuncios.
Resumen: Impresión
Una impresión es cada vez que un anuncio aparece en la pantalla de un usuario en una página web. Si un anuncio aparece mil veces, se contabilizan mil impresiones. Esta métrica ayuda a calcular el costo y el alcance de la publicidad en línea.
¿Qué es una impresión en publicidad online?
En publicidad online, una impresión es la visualización de un anuncio publicitario en la pantalla de un usuario, sin importar si este interactúa con él.
¿Cómo se cuenta el número de impresiones en publicidad online?
El número de impresiones se mide mediante herramientas de seguimiento de anuncios, que registran cada vez que un anuncio se carga y se muestra en la página web.
¿Cómo se diferencia la impresión de una vista de página?
Una impresión es específica para anuncios publicitarios, mientras que una vista de página se refiere a cualquier visualización de una página web, independientemente de si contiene anuncios.
¿Por qué son importantes las impresiones en publicidad online?
Las impresiones son esenciales para medir el alcance y el éxito de una campaña publicitaria. Además, permiten optimizar la estrategia, ajustando la segmentación y el diseño para llegar a más clientes potenciales.
¿Existen estándares para el número de impresiones en una campaña publicitaria?
No existe un estándar fijo, ya que el número ideal de impresiones depende de los objetivos de la campaña. Sin embargo, un exceso de impresiones puede provocar saturación del usuario y disminuir la efectividad y el retorno de la inversión.
¿Cómo se puede mejorar el número de impresiones en publicidad online?
Para aumentar el número de impresiones, se pueden optimizar los criterios de segmentación, mejorar la ubicación de los anuncios y mantener los contenidos actualizados y relevantes. Por ejemplo, elegir sitios web con alto tráfico o ajustar los horarios de publicación puede incrementar significativamente las impresiones.
Ventajas de las impresiones:
Desventajas de las impresiones:
| Terminología de publicidad online | |
| Medidas de efectividad | CTR (proporción de clics) • CPM (costo por millar) • eCPM (costo por millar efectivo) • CPI (costo por impresión) • CPA (costo por acción) • CPC (costo por clic) • CPS (costo por venta) • tasa de conversión |
| Métodos o modelos de compensación de pagos | PPC (pago por clic) • PPS (pago por venta) • PPA (pago por acción) • Pago por instalación • PPI (pago por impresión) • PPD (pago por descarga) |
| Actores intervinientes | anunciante (inversor) • editor (webmaster) • referido |
| Terminología general | clic válido • fraude del clic • impresión • impresión válida • instalación valida • referido válido • publicidad contextual |
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Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 11-07-2025
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2025). Definición de Impresión. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/impresion.php
