Definición de Above the fold (diseño web)
(primer pantallazo, above the scroll). En marketing y desarrollo web, above the fold se refiere a la parte de una página web o un e-mail que es inmediatamente visible al cargar, sin necesidad de hacer scroll. Es el “primer pantallazo” que el usuario ve al ingresar.
En inglés, también se utiliza el término above the scroll, que describe exactamente la zona visible de una página web antes de que el usuario utilice la barra de desplazamiento del navegador.
Este concepto es fundamental en marketing digital y diseño web, ya que la primera impresión es clave para captar la atención del visitante. Por ejemplo, en un sitio de comercio electrónico, mostrar ofertas, productos destacados o botones de compra en la zona above the fold puede aumentar las conversiones.
La extensión de esta zona varía según la resolución y el tamaño de pantalla del dispositivo del usuario, así como el tamaño de la ventana del navegador. Por ejemplo, una computadora con resolución de 1366x768 mostrará más contenido en el above the fold que un teléfono móvil con pantalla pequeña.
Importancia y aplicación
La importancia de above the fold radica en que es la primera oportunidad para captar la atención del usuario y generar interés en el contenido del sitio web. Por eso, los diseñadores web priorizan elementos clave en esta zona, como imágenes atractivas, titulares claros, el logo de la marca y botones de llamado a la acción (call to action).
Por ejemplo, en la portada de un diario digital, las noticias principales y los anuncios más importantes suelen ubicarse above the fold, mientras que el contenido menos relevante se deja para la parte inferior.
Sin embargo, aunque el contenido above the fold es prioritario, no se debe descuidar el resto de la página. Es esencial mantener una buena usabilidad y calidad en todo el sitio para asegurar una experiencia positiva y fomentar la navegación.
Ventajas y desventajas
- Ventajas:
- Permite captar rápidamente la atención del usuario.
- Mejora la efectividad de campañas publicitarias y conversiones.
- Facilita la comunicación de información clave de manera inmediata.
- Desventajas:
- El espacio disponible es limitado y puede variar según el dispositivo.
- Si se sobrecarga de información, puede abrumar al usuario.
- No garantiza que el usuario interactúe con el resto del contenido si el above the fold no resulta atractivo.
Comparación con tecnologías similares
El concepto above the fold es comparable al de la “portada” en periódicos impresos, donde las noticias más importantes se colocan en la parte superior. En diseño web, se diferencia del below the fold, que es el contenido que solo se ve al hacer scroll.
Resumen: Above the fold
El "primer pantallazo" es la parte de una página web que se ve de inmediato al ingresar, sin necesidad de hacer scroll. Es importante en marketing y desarrollo web porque puede atraer o alejar a los visitantes. El sector de esa primera pantalla puede ser diferente según el tamaño de pantalla que se esté utilizando.
¿Por qué es importante conocer la definición de "above the fold" en marketing y desarrollo web?
Es importante conocer la definición de "above the fold" porque se refiere a la zona de una página web que es visible sin necesidad de hacer scroll, lo que la convierte en una ubicación estratégica para colocar información importante y captar la atención del usuario.
¿Cómo se puede optimizar la zona "above the fold" en una página web?
Para optimizar la zona "above the fold" en una página web, es importante colocar en ella elementos clave como un llamado a la acción, información relevante sobre el sitio web o el negocio, y elementos visuales llamativos que capten la atención del usuario.
¿Es recomendable llenar la zona "above the fold" de una página web con una gran cantidad de información?
No, no es recomendable llenar la zona "above the fold" de una página web con una gran cantidad de información, ya que esto puede abrumar al usuario y generar una experiencia de navegación negativa. Es mejor enfocarse en presentar información concisa y relevante para captar su atención.
¿Es necesario colocar el logo de la marca en la zona "above the fold" de una página web?
Sí, es recomendable colocar el logo de la marca en la zona "above the fold" de una página web ya que esto ayuda a reforzar la identidad visual de la marca y a crear una imagen sólida en la mente del usuario.
¿Es posible aprovechar la zona "above the fold" en un correo electrónico?
Sí, es posible aprovechar la zona "above the fold" en un correo electrónico colocando en ella información importante como el asunto del correo, un breve resumen del contenido del mensaje, y un llamado a la acción que invite al usuario a seguir leyendo el correo.
¿Se puede medir la efectividad de la zona "above the fold" en una página web?
Sí, se puede medir la efectividad de la zona "above the fold" en una página web a través de herramientas de análisis de tráfico web que permiten observar la tasa de rebote, el tiempo de permanencia, y otras métricas que indican el nivel de engagement de los usuarios con esa zona.
Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 11-07-2025
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2025). Definición de Above the fold. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/above_the_fold.php
