Definición de pixel único
Pixel único, también conocido como web bug, web beacon, tracking bug o tag page, es una pequeña imagen invisible, generalmente de 1x1 píxel, utilizada principalmente para el seguimiento y monitoreo de la actividad de los usuarios en línea.
Por lo general, se implementa como un GIF transparente de tamaño 1x1 píxel, aunque también puede ser un PNG o JPEG diminuto. El pixel único se inserta en una página web o en un mensaje de correo electrónico mediante código HTML, de modo que, al cargarse, envía una solicitud al servidor que permite recopilar información sobre el usuario y su interacción.
Ejemplo: Cuando un remitente agrega un pixel único en un correo electrónico, puede saber si el destinatario abrió el mensaje y cuándo lo hizo. En una página web, el pixel único permite rastrear qué páginas visitó el usuario, cuánto tiempo permaneció en ellas o si hizo clic en un enlace específico.
Esta tecnología es ampliamente utilizada en marketing digital y publicidad para medir la eficacia de campañas, realizar el seguimiento de conversiones y optimizar el retorno de la inversión publicitaria. Por ejemplo, un anunciante puede saber cuántas veces se mostró un anuncio y cuántas veces los usuarios hicieron clic en él.
Ventajas y desventajas del pixel único
- Ventajas:
- Permite recopilar datos precisos sobre la interacción del usuario.
- Facilita la medición de la efectividad de campañas publicitarias o de correo electrónico.
- Ayuda a personalizar la experiencia del usuario mediante la creación de perfiles.
- Desventajas:
- Puede invadir la privacidad del usuario, ya que suele implementarse sin su conocimiento o consentimiento explícito.
- Puede ser bloqueado por extensiones de navegador o configuraciones de correo electrónico que impiden la carga de imágenes externas.
Comparación con otras tecnologías de seguimiento
A diferencia de las cookies, que almacenan información en el dispositivo del usuario, el pixel único solo recopila datos cuando se carga la imagen desde el servidor. Sin embargo, ambos pueden utilizarse en conjunto para obtener información más detallada sobre el comportamiento del usuario.
Resumen: pixel único
Un pixel único o web bug es una imagen transparente de 1x1 píxel insertada en una página web o correo electrónico para rastrear la actividad del usuario. Es una forma discreta de código de seguimiento que envía información al servidor al ser cargada.
¿Qué información recopilan los píxeles únicos en una página web o correo electrónico?
Los píxeles únicos pueden recopilar datos como la dirección IP del usuario, fecha y hora de acceso, tipo de navegador, sistema operativo, URL visitada, si se abrió un correo electrónico y si se hizo clic en enlaces dentro del mensaje.
¿Cómo se implementan los píxeles únicos en una página web o correo electrónico?
Se implementan mediante una pequeña imagen o código HTML que apunta a un servidor externo. Al cargar la imagen, el servidor registra la solicitud y almacena la información relevante para el seguimiento.
¿Cómo se utilizan los píxeles únicos en el marketing digital?
En el marketing digital, los píxeles únicos permiten rastrear la interacción del usuario con una página, anuncio o campaña de correo electrónico. Estos datos se usan para crear perfiles de usuario, segmentar audiencias y enviar mensajes personalizados o recomendaciones de productos.
¿Cómo se pueden bloquear los píxeles únicos en una página web o correo electrónico?
Los píxeles únicos pueden bloquearse utilizando extensiones de navegador como AdBlock Plus o Privacy Badger. En el correo electrónico, se puede configurar el cliente para que no cargue imágenes externas de forma automática, lo que impide la activación del pixel único.
¿Cómo funcionan los píxeles únicos en el seguimiento de conversiones?
En el seguimiento de conversiones, los píxeles únicos se colocan en la página de confirmación de una compra o acción deseada. Cuando el usuario llega a esa página, el pixel se carga y registra la conversión, permitiendo atribuirla a una campaña publicitaria específica y optimizar el gasto en publicidad.
¿Qué implicaciones de privacidad tiene el uso de píxeles únicos en el marketing digital?
El uso de píxeles únicos puede generar preocupaciones de privacidad, ya que recopilan información sobre el comportamiento del usuario sin su consentimiento explícito. Esto puede contribuir a la creación de perfiles detallados sin el conocimiento del usuario. Es fundamental que las empresas sean transparentes sobre el uso de píxeles únicos y ofrezcan opciones para que los usuarios puedan optar por no ser rastreados.
Para más información ver: web beacon.
Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 03-07-2025
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2025). Definición de pixel único. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/pixel_unico.php
