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Se espera un gran crecimiento de la publicidad online en Europa

Actualmente, en Europa, se invierten 7.500 millones de dólares en publicidad online, y serán 16.000 millones dentro de cinco años.

Autor: Leandro Alegsa

18-07-2007 00:00

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Según los pronósticos del grupo de investigación norteamericano Forrester, la inversión en publicidad online en Europa se duplicará en cinco años. Actualmente se encuentra en 7.500 millones de dólares, y se espera que para 2012 sean 16.000 millones. Esta cifra significará que el 18% del total de presupuestos en los medios serán para la publicidad online.

Las estimaciones se basaron en entrevistas a más de 25.000 consumidores europeos y 24 jefes de marketing líderes de Europa. Este crecimiento, según Forrester, irá de la mano del mayor acceso a banda ancha de la población europea. Se estima que durante estos cinco años, el número de usuarios con banda ancha pasarán de los actuales 47 millones a 83 millones. Esto también producirá un cambio en el tipo de publicidad, orientándose más a formatos de videos.

El crecimiento de la publicidad online, también puede apreciarse en las gigantes inversiones que hacen los grandes del sector. En abril, Google compró DoubleClick por 3.100 millones de dólares, en tanto, Microsoft adquirió aQuantive por 6.000 millones de dólares, ambas empresas relacionadas a la publicidad online.

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