Google se adelanta y compra DoubleClick

Con esta adquisición, Google fortalece su posición en el mercado de la publicidad online.

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Google anunció que comprará la empresa DoubleClick en 3.100 millones de dólares, justamente una semana después de que Microsoft anunciara su intención de adquirirla. Es la mayor adquisición de Google hasta el momento, pues esta cifra superó los 1.300 millones de dólares en la compra de YouTube (Leer noticia: Google compra YouTube), sitio de videos caseros.

Google ahora tendrá acceso al programa de publicidad online de DoubleClick, junto con su gran base de anunciantes. El buscador más usado el mundo consigue la mayoría de sus ganancias a partir de los anuncios online.

En tanto, DoubleClick es una compañía que fue fundada en 1996 en New York y posee importantes clientes como MySpace o el diario The Wall Street Journal. DoubleClick pertenecía a las organizaciones Hellman & Friedman y JMI Equity, quienes la habían comprado por 1.100 millones de dólares hace solo dos años. DoubleClick utiliza mayormente publicidad gráfica y animaciones, no como Google que utiliza mayormente texto.

Por esta compra, Google ha sido criticado por Microsoft y AT&T, quienes advierten sobre el riesgo de la competencia en el rubro de la publicidad online. Actualmente Google y DoubleClick representan el 80% del mercado de publicidad online.

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