Definición de Behavioral targeting
Behavioral targeting es una técnica de marketing digital que consiste en recopilar y analizar datos sobre el comportamiento en línea de los usuarios para predecir sus intereses y preferencias, con el fin de mostrarles publicidad personalizada. Esta técnica utiliza herramientas como cookies, seguimiento de clics, historial de navegación, dirección IP y datos de redes sociales para construir perfiles detallados de cada usuario.
Por ejemplo, si un usuario visita frecuentemente sitios web de viajes y busca vuelos a destinos específicos, el behavioral targeting permite mostrarle anuncios relacionados con hoteles, paquetes turísticos o seguros de viaje adaptados a sus intereses.
El objetivo principal del behavioral targeting es aumentar la eficacia de las campañas publicitarias en línea, mostrando anuncios que sean relevantes y oportunos para cada individuo. De esta manera, se mejora la segmentación del público, se eleva la tasa de clics y conversiones, y se reduce la cantidad de publicidad irrelevante.
Ventajas:
- Permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más precisa.
- Mejora la experiencia del usuario al recibir anuncios relacionados con sus intereses.
- Optimiza los presupuestos publicitarios al reducir el desperdicio en audiencias no relevantes.
- Aumenta la probabilidad de interacción y conversión.
Desventajas:
- Puede generar preocupaciones respecto a la privacidad y el uso de datos personales.
- Algunos usuarios pueden sentirse vigilados o invadidos por la recopilación de su información.
- Requiere transparencia y consentimiento informado por parte de las empresas.
Comparación:
- A diferencia del contextual targeting, que muestra anuncios basados en el contenido de la página web visitada, el behavioral targeting se basa en el historial y comportamiento del usuario a lo largo del tiempo.
- El retargeting es una forma específica de behavioral targeting que muestra anuncios a usuarios que ya interactuaron previamente con una marca o producto.
En los últimos años, el behavioral targeting ha sido objeto de regulaciones y leyes de protección de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en Estados Unidos. Estas normativas exigen a las empresas informar a los usuarios sobre la recopilación y uso de sus datos, así como obtener su consentimiento explícito.
Resumen: Behavioral targeting
Capacidad de anticipar los intereses y comportamientos de compra de los usuarios a partir de la recopilación y análisis de sus actividades en línea, permitiendo enviarles publicidad personalizada y relevante.
¿Qué es el Behavioral targeting?
Es una técnica de marketing digital que utiliza datos de comportamiento en línea de los usuarios para personalizar y dirigir anuncios publicitarios específicos, aumentando su relevancia y efectividad.
¿Cuál es el objetivo del Behavioral targeting?
El objetivo es mejorar la efectividad de las campañas publicitarias al mostrar anuncios personalizados que se adapten a los intereses y necesidades de cada usuario, incrementando la probabilidad de interacción y conversión.
¿Cómo se recopilan los datos de comportamiento de los usuarios?
Los datos se recopilan mediante cookies, seguimiento de direcciones IP, historial de navegación, información de redes sociales, análisis de clics y tiempo de permanencia en sitios web, entre otros métodos.
¿Qué ventajas ofrece el Behavioral targeting?
Permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más eficiente, reducir los costos publicitarios, aumentar las tasas de clics y conversiones, y mejorar la experiencia del usuario mediante anuncios más relevantes.
¿Existe alguna preocupación en cuanto a privacidad al utilizar el Behavioral targeting?
Sí, el uso de datos de comportamiento en línea ha sido objeto de preocupaciones de privacidad. Algunos usuarios pueden sentir que su privacidad ha sido violada si sus datos se recopilan, almacenan o comparten sin su conocimiento o consentimiento.
¿Hay alguna regulación sobre el uso del Behavioral targeting?
Sí, existen regulaciones y leyes de privacidad en varios países que limitan el uso de datos de comportamiento en línea, como el GDPR y la CCPA. Es fundamental que los anunciantes y las empresas cumplan con estas normativas para evitar sanciones y proteger la privacidad del usuario.
Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 11-07-2025
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2025). Definición de Behavioral targeting. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/behavioral_targeting.php
