En WWW, un visitante es un usuario que ingresa y navega por un sitio web.

Cada visitante es identificado por su dirección IP, pero también es posible obtener otros datos de este como su procedencia, país de origen, navegador que utiliza (ver user-agent), resolución de pantalla que usa, etc.

Un visitante puede ser un usuario registrado de un sitio web o puede ser simplemente un invitado (o usuario anónimo). Los visitantes registrados suelen ser más fieles a un sitio.

Existen varias formas de contar los visitantes de un sitio web. Un visitante puede ingresar múltiples veces al sitio y ser contado una sola vez, ese visitante puede ser considerado como visitante único.

También un visitante puede realizar múltiples hits al servidor web dependiendo de las páginas que visite.