Definición de Banner (marketing)
Banner (marketing). Un banner es un anuncio gráfico utilizado principalmente en páginas web y aplicaciones para fines de marketing y publicidad digital. Generalmente, tiene forma rectangular y puede ser estático o animado. Su objetivo es captar la atención del usuario y motivarlo a realizar una acción específica, como hacer clic en el anuncio para visitar un sitio web, adquirir un producto o suscribirse a un servicio.
Los banners suelen ubicarse en lugares estratégicos de la página, como la parte superior (banner horizontal o leaderboard), los laterales (banner vertical o skyscraper) o dentro de los contenidos (banner rectangular o box). Pueden incluir imágenes, texto, videos y animaciones. Además, es común que incorporen enlaces o botones de llamada a la acción (call to action).
Ejemplo:
- Un banner animado en la parte superior de una página de noticias que invita a los usuarios a aprovechar una oferta especial en una tienda en línea.
- Un banner lateral con imágenes atractivas que redirige a los visitantes a la página de descarga de una aplicación móvil.
Principales tipos de banners
- Banners estáticos: Imágenes fijas con mensajes claros.
- Banners animados: Utilizan GIFs animados, HTML5 o videos cortos.
- Banners expandibles: Se amplían al pasar el cursor o al hacer clic.
- Banners intersticiales: Ocupan toda la pantalla antes de mostrar el contenido principal.
Factores de un banner efectivo
- Diseño atractivo: Colores llamativos y elementos visuales que resalten.
- Mensaje breve y relevante: Comunicación clara y directa.
- Llamada a la acción visible: Botones o frases como "Compra ahora", "Descubre más" o "Suscríbete".
- Ubicación estratégica: Posicionamiento en lugares de alta visibilidad.
Métricas para medir el éxito de un banner
Se utilizan indicadores como el CTR (tasa de clics), impresiones, conversiones y otros datos de interacción. Es recomendable realizar pruebas A/B y optimizar el diseño y contenido según los resultados obtenidos.
Importancia de los banners en la publicidad digital
Los banners siguen siendo una herramienta clave para aumentar la visibilidad de marcas, atraer tráfico a sitios web y generar oportunidades de venta. Sin embargo, su efectividad depende de que no resulten intrusivos y estén bien adaptados al público objetivo.
Ver también: banner ad.
Relacionado:
• Desarrollo web.
• Publicidad online.
Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 10-06-2023
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2023). Definición de Banner. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/banner.php
